Projektowanie graficzne logo jest kwintesencją sztuki i biznesu.
To przekształcenie czegoś skomplikowanego i złożonego (m.in. strategii firmy, misji, wartości, cech fizycznych i emocjonalnych, itd.) w coś małego i wyjątkowego – unikatowy znak graficzny (logo).
Masz pomysł na biznes? Zakładasz firmę? Planujesz działania marketingowe? Przede wszystkim musisz zapewnić swojej marce maksymalną rozpoznawalność i łatwą identyfikację pośród konkurentów. W tym celu konieczne jest oznakowanie swoich produktów, usług, reklam, materiałów firmowych, itd. Narzędziem ku temu jest skutecznie zaplanowana i stworzona identyfikacja wizualna marki (Corporate Identity). Więcej o tym przeczytasz u nas na blogu. Jednym z najważniejszych elementów całej komunikacji wizualnej jest skutecznie zaprojektowane logo firmy. W tym artykule wyjaśniamy cechy dobrego logo firmy oraz tłumaczymy dlaczego musisz w niego zainwestować.
Co to jest logo firmy?
Logo – to nie tylko znak graficzny, który oficjalnie identyfikuje Twoją markę. To symbol, który musi spełniać określone zasady, aby m.in. realizować cele biznesowe i marketingowe. Jeśli tworzyć logo w nieodpowiedni, mało rzetelny i niezaplanowany sposób, to najprawdopodobniej stanie się ładnym (lub brzydkim) obrazkiem, ale bezużytecznym. Po jakimś czasie będziesz musiał go zmieniać (projektować od nowa). Dlatego nie oszczędzaj (ani czasu, ani budżetu) na projektowaniu graficznym logo firmy.
Tworzenie logo firmy – wymagający i skomplikowany proces
Większość logo, które widzimy na co dzień, wydają się być bardzo proste (nadgryzione jabłko, muszelka albo po prostu nazwa firmy na określonym tle). Natomiast proces ich tworzenia wcale nie jest taki łatwy, wręcz bardzo skomplikowany i odpowiedzialny. Wymaga od grafika doskonałych umiejętności technicznych oraz artystycznych, strategicznego myślenia i cierpliwości. Projektowanie logo firmy oparte jest także na znajomości branży, marketingu, psychologii oraz zasadach prawnych. Nie ma jednej ogólnej recepty na dobre logo, ale są pewne wymagania, wypracowane przez lata praktykami. One pomogą tworzyć oraz wybierać skuteczny projekt graficzny logo.
Zasady projektowania logo firmy
Podstawowy element każdej marki powinien spełniać następujące cechy:
1 – Prostota logo – less is more
Doświadczeni projektanci graficzni stawiają na minimalizm. On bowiem jest poza czasowy oraz ponad granicami. Pamiętaj, im więcej elementów dodajesz, tym bardziej zanika główny przekaz. Logo przestaje być czytelne i łatwe do zapamiętania. Dobry projekt graficzny ma w sobie coś wyjątkowego, jest łatwo rozpoznawalny, a przy tym nie przeciąża odbiorcę.
2 – Pamięć a logo
Skuteczne logo powinno być łatwe do zapamiętania i osadzenia w świadomości klienta. Nie chodzi tylko o estetykę, ale o sens, przekaz, skojarzenia.
Lepiej zapamiętujemy informacje wizualne – wyróżnij swoje logo lub zgiń!
50% – zasobów mózg zużywa zmysł wzroku.
70% informacji dostarcza do mózgu percepcja wzrokowa.
1/10 sekundy dokonujemy emocjonalnej oceny tego, co zobaczyliśmy.
3 – Trwałość logo
Dobre logo firmy będzie sprzedawać nawet za 10 czy 30 lat (oczywiście po drobnych aktualizacjach czy odświeżeniu). Projekt graficzny musi być ponadczasowy, dlatego im prostszy i bardziej przemyślany – tym lepszy oraz uniwersalny.
4 – Funkcjonalność logo
Logo firmy powinno łatwo dostosowywać się do różnych aplikacji, platform i materiałów. Nadawać się do zastosowania w różnych mediach, na różnych nośnikach i w rozmaitych sytuacjach procesu komunikacji marki z otoczeniem. Nawet jeśli na początku tworzone logo będzie wykorzystywane np. tylko na stronie internetowej i w social mediach, to już za jakiś czas możesz potrzebować umieszczenia go w jakimś materiale drukowanym czy na billboardzie. Nie możesz tego przewidzieć, dlatego od razu zadbaj o profesjonalne projektowanie wysokiej jakości logo firmy.
Przykład funkcjonowania nowego logo marki Volksvagen Żródło
5 – Trafność logo
Adekwatny i dostosowany projekt powinien przekazywać styl, cechy, wartości, itd. marki. Na przykład logo dla sklepu z akcesoriami dla niemowląt powinien zawierać w sobie „wesołe” różne kolory, łagodne czcionki, cieple odcienie.
6 – Oryginalność logo
Albo się wyróżnisz, albo zginiesz na potężnym runku konkurentów. Trzeba wziąć pod uwagę konkurencję – zbadać i przeanalizować ich identyfikację wizualną. Twoje oznakowanie firmy musi być wyjątkowe i unikalne. Logo firmy nie może być podobne do innych marek.
7 – Strukturalność logo
Tylko na podstawie przemyślanej struktury może powstać estetyczne i atrakcyjny projekt graficzny. Tworząc logo trzeba przestrzegać podstawowych zasad proporcji, ułożenia na powtarzalnej siatce. Logo najbardziej znanych marek, które na pierwszy rzut oka wydają się proste, są wynikiem dokładnych obliczeń oraz synergią prawidłowych kształtów geometrycznych. Ponadto odpowiednio zaprojektowane logo z symetrycznymi i proporcjonalnymi elementami można będzie bez problemu wykorzystywać na różnych podłożach i materiałach.
Żeby spełnić oraz zadbać o powyższe elementy proces projektowania logo graficznego koniecznie musi być poprzedzony dogłębną analizą rynku oraz zbadaniem sytuacji wyjściowej. Projektant graficzny musi nie tylko być zdolnym i ambitnym artystą, znać techniki i narzędzia projektowania, ale też posiadać umiejętności syntezy ogromnej ilości informacji w jednym minimalistycznym znaku graficznym.
Powyższe wskazówki należy wziąć pod uwagę porównując ceny tworzenia logo firmy, oceniając portfolio projektantów graficznych czy agencji brandingowych.
Bezpieczeństwo i skuteczność możesz sobie zapewnić wybierając odpowiednich ludzi. Jesteś na właściwej drodze.
Początek z nami jest dobrą decyzją.
Zapraszamy do zapoznania się z naszymi realizacjami oraz zamówienia darmowej wyceny swojego zapytania.
_________________________________
Logo Q&A – najczęstsze pytania i odpowiedzi
1 – Logo a logotyp – jaka różnica?
Logo jest pojęciem szerszym niż logotyp.
- Logo – określa zarówno napis tekstowy (logotyp), jak znak graficzny/symbol (sygnet).
- Logotyp – to tylko tekstowa część logo.
- Sygnet (znak graficzny/symbol) potocznie jest określany jako logo.
2 – Czy moje logo musi zawierać znak graficzny (sygnet)?
Nie. Jeśli nie mamy pomysłu na atrakcyjny i skuteczny symbol, to nie warto. Projektowanie „na siłę” nie jest dobrą decyzją. Aż 43 z 100 najbogatszych światowych marek nie mają sygnetu w swoim logo (według rankingu Forbes).
3 – Księga znaku – co to i z czego się składa?
Tutaj odnosimy się do artykułu na naszym blogu – Co to jest identyfikacja wizualna firmy?
