Czy kiedykolwiek zadawałeś sobie pytanie, jak wygląda praca grafika kreatywnego? Za co płacą przedsiębiorcy, zamawiając logo dla swojej marki? Dlaczego tworzenie symbolu firmowego tyle kosztuje?
Często ludzie biznesu nie potrafią lub nie chcą odpowiadać na powyższe pytania. Z braku wiedzy popełniają bardzo duży błąd – decydują się na oszczędzanie. Robią to dlatego, że nie są świadomi jaki ogrom pracy trzeba wykonać, żeby wykreować dobre i skuteczne logo, które będzie sprzedawać. Nie znają też jak skuteczny symbol graficzny potrafi realizować cele biznesowe i marketingowe. Planując inwestycje w corporate identity swojej firmy musisz wiedzieć i rozumieć ile i za co wydajesz pieniędzy. W tym artykule przyjrzymy się bliżej etapom tworzenia logo. Dowiesz się jaką pracę wykonuje grafik, tworząc symbol marki.
Podstawowe etapy tworzenia logo – proces projektowania
1 – Brief – precyzyjny cel i kierunek prac graficznych
Przed rozpoczęciem kreowania projektant musi dowiedzieć się o biznesie, dla którego będzie tworzył symbol. W tym celu dostarcza się zleceniodawcy listę pytań na temat firmy i produktów/usług – mailowo, podczas rozmowy telefonicznej lub na spotkaniu. Odpowiedzi na te pytania pozwolą grafikowi zrozumieć, czego dokładnie potrzebuje firma, jaka jest jej sytuacja wyjściowa, pozycja na rynku, konkurencja, co ją wyróżnia, jakie są cechy emocjonalne i fizyczne produktów czy usług, a także zakładane cele i oczekiwania, itd. Jeśli firma posiada strategię marki, strategię komunikacji i marketingu – obowiązkowo dostarcza grafikowi te dokumenty. Wynikiem pierwszego punktu jest dokładne zrozumienie zadania – celu podejmowanych prac.
2 – Analiza i badanie rynku
Znamy już Klienta, czas na poznanie branży. Na tym etapie szczegółowo analizuje się konkurencję oraz grupę docelową – aby lepiej zrozumieć trendy, oczekiwania i potrzeby docelowych odbiorców. Proces researchu i analizy rynku jest niezbędny, żeby stworzyć wyjątkowe i unikatowe logo, które odzwierciedli cechy biznesu, a jednocześnie będzie aktualne, wyraziste oraz atrakcyjne.
3 – Burza mózgów i proces kreatywny
To dobry czas na pomysły i kreację, opartą na wszystkich zebranych informacjach. Zarówno praca grupowa, jak i indywidualna wymaga etapu szukania inspiracji, dobierania kolorów, testowania czcionek, stylów, itd. Na kartce papieru czy w programie graficznym tworzy się tyle pomysłów (draftów), ile przychodzi do głowy. Następnie wybiera się najlepszą opcję (ewentualnie parę).
4 – Sprawdzenie i testy
Stworzone logo trzeba przeanalizować pod względem założonych celów oraz informacji z briefu. Na tym etapie przeprowadza się także testy stworzonej koncepcji na różnych polach eksploatacji, podłożach, formatach. Należy sprawdzić zrozumienie, czytelność oraz skojarzenia z nowym logo w różnych językach i kulturach. Po tym etapie grafik już może stwierdzić, że ma ostateczny projekt graficzny logo i prezentować go u Klienta. Oczywiście, mogą pojawić się uwagi lub poprawki – powrót do któregoś z wyżej omówionych punktów. Po ich wprowadzeniu, doprecyzowaniu i akceptacji ostatecznej u zamawiającego – mamy nowe gotowe logo.







5 – Księga znaku i wprowadzenie zmian w komunikacji wizualnej firmy
Następnie zabieramy się za księgę znaku. To ostatni etap, który polega na zebraniu wszystkich informacji na temat symbolu firmy w jednym dokumencie. Opisuje się znak, jego konstrukcja, sposoby wykorzystania (m. in. pole ochronne, minimalny rozmiar dla druku, paleta kolorów, itd.)
To także czas na oznaczenie nowym logo wszystkich niezbędnych materiałów reklamowych: strony internetowej, stopki e-mail, materiałów drukowanych, reklamy, gadżetów, itd. Robi to albo grafik, który projektował logo albo np. osoba odpowiedzialna za marketing w firmie – według zasad wypunktowanych w księdze znaku).
Logo – to znak graficzny, który nie tylko oficjalnie identyfikuje Twoją markę, ale też musi spełniać określone zasady, aby m.in. realizować cele biznesowe i marketingowe. Projektowanie symbolu firmy oparte jest na znajomości branży i rynku, grupy docelowej, marketingu, psychologii oraz zasadach prawnych. To kwintesencja sztuki i biznesu. Wymaga od grafika doskonałych umiejętności technicznych oraz artystycznych, strategicznego myślenia i cierpliwości. Projektowanie logo, jak już dowiedziałeś się wyżej, jest bardzo odpowiedzialnym i wymagającym zadaniem, dlatego nie oszczędzaj na nim – ani czasu, ani budżetu.
Dawid Ściurka
Cobance Studio
Zapraszamy do zapoznania się z naszymi realizacjami oraz zamówienia darmowej wyceny swojego zapytania.